Branding: a arte de construir marcas com alma

Muitos negócios falham antes mesmo de começar a comunicar — e não é por falta de qualidade no produto ou serviço. É por falta de branding.

O que é branding, afinal?

Branding é o processo de construção estratégica de uma marca, desde a parte visual até à emocional. Não é apenas o logotipo — é a forma como uma marca se apresenta, se comporta e comunica com o mundo.

Uma marca com bom branding não precisa de se explicar — ela é reconhecida, sentida e lembrada.

Porque falham tantas empresas no branding?

Porque saltam diretamente para o “design do logo”, sem antes conceptualizar quem são, como falam e o que querem transmitir. Resultado? Uma marca que soa genérica, incoerente ou, pior ainda, “esquecível”.

Os pilares de um branding eficaz

Na Chão em Lava, tratamos o branding como uma experiência sensorial e estratégica. Estes são os principais elementos que trabalhamos com os nossos clientes:

🔸 Identidade visual

• Logotipo: o símbolo que representa a marca, mas não a define sozinho.

• Cores: cada cor comunica emoções específicas.

  • Vermelho = energia, paixão, ação

  • Azul = confiança, estabilidade, calma

  • Verde = saúde, natureza, sustentabilidade

  • Preto = luxo, sofisticação, exclusividade

• Tipografia: diz muito sobre a personalidade da marca. Uma fonte serifada comunica tradição, enquanto uma fonte geométrica transmite modernidade.

🔸 Tom de voz e linguagem

• Como a marca fala? É formal ou descontraída? Provocadora ou emocional?

• A coerência entre o que se diz e como se diz é crucial para a autenticidade.

🔸 Arquétipos de Jung

• Utilizamos os arquétipos para dar alma à marca.
  Exemplos:

  • O Herói (Nike) → motivação, superação

  • O Cuidador (Natura) → proteção, bem-estar

  • O Rebelde (Harley-Davidson) → ruptura, liberdade

  • O Mágico (Disney) → transformação, encantamento

✨ Uma marca que conhece o seu arquétipo conecta emocionalmente com o público. É aí que a magia acontece.

🔸 Coerência em todos os pontos de contacto

• Website, redes sociais, embalagens, atendimento ao cliente — tudo deve transmitir a mesma energia e estética.

E se tudo fizer sentido… as pessoas sentem.

Quando o branding é bem construído:

• A marca parece familiar logo à primeira vista.

• O público entende o valor sem grandes explicações.

• A comunicação é fluida, estratégica e natural.

🚨 Se estás a criar uma marca ou sentes que a tua atual não está a comunicar bem… está na hora de parar e repensar. A Chão em Lava ajuda-te a construir ou reconstruir a tua marca com base em estratégia, criatividade e sentido.

A tua marca tem alma?

Se a resposta é “não sei”, já é um bom motivo para falares connosco.