Arquétipos de Jung: qual é a personalidade da tua marca?

As marcas mais fortes do mundo não comunicam apenas produtos ou serviços — elas comunicam personalidade.

Se tens dificuldade em saber “como a tua marca deve falar”, “que cores usar” ou “qual deve ser o tom nas redes sociais”, está aqui o segredo: a tua marca precisa de um arquétipo.

O que são arquétipos de Jung?

Carl Jung, psicólogo suíço, identificou 12 perfis universais de personalidade que moldam a forma como as pessoas se comportam, escolhem, confiam e se conectam.

Esses mesmos perfis podem (e devem) ser aplicados a marcas. Isso ajuda a criar identidade emocional, coerência visual e comunicação com impacto.

Na Chão em Lava, usamos arquétipos em projetos de branding para criar marcas que fazem sentido — porque quem sente, lembra.

Os 12 arquétipos e o que cada um representa:

🕊️ 1. The Innocent

• Otimismo, confiança, nostalgia

• Ex: Disney, Coca-Cola

• Cores: vermelho, rosa, amarelo

• Comunicação leve e inspiradora

🤝 2. The Running Man

• Realismo, empatia, igualdade

• Ex: Ikea, Seat

• Cores: azul, vermelho, amarelo

• Marcas acessíveis e simpáticas

🌍 3. The Explorer

• Liberdade, ousadia, autenticidade

• Ex: Red Bull, Jeep

• Cores: verde, castanho, vermelho

• Marcas aventureiras e independentes

🧠 4. The Wise

• Conhecimento, análise, inovação

• Ex: Google, HP

• Cores: azul, cinza, preto

• Marcas que ensinam e lideram pelo saber

🏅 5. The Hero

• Coragem, superação, inspiração

• Ex: Nike, Duracell

• Cores: preto, azul, vermelho

• Marcas motivacionais e competitivas

🧨 6. The Outlaw

• Rebeldia, irreverência, provocação

• Ex: Harley-Davidson, Desigual

• Cores: preto, vermelho, laranja

• Marcas que desafiam o status quo

❤️ 7. The Lover

• Paixão, desejo, elegância

• Ex: L’Oréal, Häagen-Dazs

• Cores: preto, vermelho, fúcsia

• Marcas sensuais e envolventes

✨ 8. The Magician

• Inspiração, transformação, carisma

• Ex: Absolut, Apple (com Steve Jobs)

• Cores: preto, cinza, roxo

• Marcas que prometem e entregam mudança

🎭 9. The Jester

• Humor, leveza, criatividade

• Ex: Doritos, Oreo, Fanta, Chão em Lava

• Cores: azul intenso, laranja, amarelo

• Marcas descontraídas e divertidas

🛡️ 10. The Caregiver

• Proteção, empatia, segurança

• Ex: Nestlé, Volvo

• Cores: azul, cinza, vermelho

• Marcas confiáveis e afetuosas

🎨 11. The Creator

• Imaginação, inovação, originalidade

• Ex: Lego, Apple

• Cores: branco, preto, vermelho

• Marcas artísticas e expressivas

👑 12. The Governor

• Prestígio, poder, exclusividade

• Ex: Mercedes-Benz, Rolex

• Cores: preto, dourado, azul escuro

• Marcas de luxo e liderança

E por que isto é tão importante?

🔎 Quando uma marca não tem um arquétipo definido, tende a comunicar de forma confusa. Ora é engraçada, ora é formal. Ora quer emocionar, ora quer ensinar. O resultado?
As pessoas não criam ligação. E não confiam.

Por outro lado, marcas com arquétipo definido:

• Criam mensagens mais coerentes e memoráveis

• Escolhem cores e imagens com mais intenção

• Sabem exatamente como falar nas redes sociais

• Atraem clientes que se identificam com os seus valores

Qual é o arquétipo da tua marca?

Descobre com a Chão em Lava qual é a personalidade da tua marca — e transforma a tua comunicação numa extensão real da tua essência.